Paul Newman machte die Rolex Daytona aus allen möglichen Gründen berühmt, aber Geld zählte nicht dazu. Wird Bradley Cooper den Louis Vuitton Tambour zu einer Legende der Uhrenwelt machen? Nun, als der amerikanische Schauspieler IWC-Botschafter war, wurde ihm keine Uhr (Spitzname) nach ihm benannt. Außerdem postete er nach dem Ende seines Vertrags mit der Marke aus Schaffhausen auf seiner Instagram-Seite ein Bild von sich selbst mit einer Uhr einer Marke, die man nicht für sich selbst kauft. Und weitere Beispiele beweisen die Regel, dass die Uhren, die die Promis von heute tragen, nicht die Ikonen von morgen sein werden. Aber es könnte ein paar Ausnahmen geben.
Okay, ich habe Bradley Cooper im Intro als Beispiel dafür verwendet, wie Botschafter von Marke zu Marke wechseln. Aber wenn Sie mehr Namen wollen, muss ich Sie auf zwei Artikel hinweisen, die Jörg geschrieben hat – „Fratellos Top 5 Uhrenmarkenbotschafter aller Zeiten“ und „Fratellos Top 5 der schlechtesten Uhrenmarkenbotschafter aller Zeiten“. Nachdem dies erledigt ist, konzentrieren wir uns auf die Aussage, dass die Uhren, die die Promis von heute tragen, nicht die Ikonen von morgen sein werden. Wahlfreiheit, ein Geschenk eines geliebten Menschen und Charakterstärke sind Faktoren, die einige Uhren zu Legenden gemacht haben. Geld ist nie der Motor für den Ruhm einer Uhr. Man könnte meinen, dass die Zeiten, in denen Größen wie Newman und McQueen Uhren berühmt machten, vorbei sind, aber es gibt mögliche moderne Äquivalente. Sie werden sie einfach nicht in Uhrenanzeigen finden Mehr Info.
Wir haben es mit einer absoluten Überflutung von Prominenten zu tun, die Ihnen Luxusartikel zeigen und dafür großzügig bezahlt werden. Und jeder weiß es. Ich verstehe den 13-Jährigen, der die gleichen Fußballschuhe wie Lionel Messi tragen möchte. Aber ich verstehe niemanden, der sich einen Piaget Polo wünscht. Das liegt nicht nur daran, dass der kanadische Schauspieler Ryan Reynolds eine Waffe zum Mieten ist, sondern auch daran, dass es fast unmöglich ist, sich Deadpool, den Antihelden, den Reynolds so erfolgreich zum Leben erweckt hat, als die Piaget-tragende Art vorzustellen – den „DeadPolo“? Und als Reynolds den walisischen Fußballverein Wrexham AFC rettet, geschieht das in einem Universum, das Millionen Meilen von dem Sternensystem entfernt ist, in dem Piaget glänzt.
Botschafter vs. Honorarkonsuln
Wie Sie wissen, ist ein Botschafter ein Regierungsvertreter, der in einer ausländischen Hauptstadt oder einem ausländischen Land stationiert ist – ein bezahlter Diplomat. Honorarkonsuln hingegen – Menschen, die beispielsweise Türen für Geschäfte öffnen und Besuche ermöglichen – kommen ohne Bezahlung aus und sind nicht bei ihrer Regierung angestellt. Und genauso wie die Botschafter der Länder ihre Arbeit erledigen, tun es auch die Botschafter der Uhrenmarken. Und genau wie Diplomaten gehen sie von Posten zu Posten. Es ist die Aufgabe eines Markenbotschafters, in Interviews das Richtige zu sagen und in Kampagnen und auf roten Teppichen das kommerziell Richtige zu tragen.
Sehen Sie, wie Markenbotschafter Ihnen ohne eigene Stimme sagen, was Sie anziehen sollen. Honorarkonsuln inspirieren Sie jedoch dazu, Uhren zu tragen, die sie wirklich lieben. Das beste Beispiel für einen Honorarkonsul in Sachen Uhren ist möglicherweise John Mayer. Für diesen weltberühmten amerikanischen Gitarristen ist die Liebe zu Uhren aufrichtig, tief und dauerhaft.
Es real halten
John Mayer ist kein Honorarkonsul, der umsonst für nur eine Marke arbeitet. Da er ein ernsthafter Enthusiast und begeisterter Sammler ist, ist er ein Förderer von Uhren im Allgemeinen. Er hat tatsächlich seine Vorlieben, und diese führten zu einem offenen Brief an IWC – seiner ersten Uhrenliebe – und einer Rolex Daytona mit seinem Namen darauf. Wenn Sie jemanden oder etwas lieben, sind Sie der Person oder dem Gegenstand Ihrer Zuneigung gegenüber kritischer. Mayer hegt tiefe Gefühle für IWC. Auf dem Griffbrett der Martin OM-28JM Signature-Akustikgitarre von Mayer findet man als Verzierung sogar die 12-Uhr-Anzeige des Big Pilot. Aber als er das Gefühl hatte, dass die Marke mit der Veröffentlichung einer limitierten Auflage nach der anderen in die falsche Richtung ginge, schrieb er Folgendes auf Hodinkee:
„Als Sie anfingen, stationäre Boutiquen in High-End-Modevierteln auf der ganzen Welt zu eröffnen, wurde die DNA der integralen Modelle in Ihrem Sortiment so oft in limitierte Sondereditionen gespleißt, dass die Originalmodelle anfingen, müde auszusehen Samenspender.”
Mayer hielt es auf jeden Fall realistisch. Wäre er auf der Gehaltsliste von IWC gestanden, hätte er nicht so offen geschrieben. Aber IWC profitierte von der Offenheit des Superstars. Trotz der Kritik bedeutete Mayers Schreiben auf einer prominenten Uhrenplattform, dass IWC relevant war. Und IWC hatte keine andere Wahl, als auf eine so prominente Stimme zu hören.
Einen Spitznamen kann man nicht kaufen; du musst es dir verdienen
Es gibt mehrere interessante Uhren in der Sammlung von John Mayer, aber nur eine trägt den Spitznamen nach ihm. Die gelbgoldene Rolex Daytona 116508-0013 mit grünem Zifferblatt feierte ihr Debüt während der Baselworld 2016, und nachdem der Gitarrist sie später zu tragen begann und sie in einem Video leidenschaftlich lobte, erhielt sie den Daytona-Spitznamen „John Mayer“. Klar, der „John Mayer“ Daytona ist nicht so berühmt wie der „Paul Newman“. Aber dennoch ist es bedeutsam. Es gibt viele Uhren mit berühmten Namen, aber sie trugen diese Namen seit ihrer „Geburt“. In solchen Fällen ist ein Name nur ein Name. Ein Spitzname hingegen wird verdient, aus einem bestimmten Grund vergeben und kann sowohl von der Uhr als auch vom Träger als Ehrenabzeichen getragen werden.
Markenbotschafter und Influencer gehen den Weg des Dodos
Das Phänomen des Influencers mag neu erscheinen, ist es aber natürlich nicht. Eine Marke bezahlt einen Influencer, der gut zu ihr passt und ein bestimmtes Publikum erreicht, um ein bestimmtes Produkt vorzustellen, und dann setzt der Influencer es um. Auf Flughäfen wird es keine Werbetafeln geben, aber Reisende könnten auf ihren Smartphones auf den Influencer stoßen, der eine Uhr trägt, während er darauf wartet, in ihr Flugzeug einzusteigen.
Miles Davis und seine Breitling Navitimer Ref. 806
Der „Markenbotschafter Lite“ ist allgegenwärtig, aber genau wie normale Markenbotschafter könnten Influencer den Weg des Dodo gehen. Luxuskunden von heute und in naher Zukunft – die ambitionierten Uhrenfans von heute – verfügen über einen fein abgestimmten „BS“-Detektor. Marken können öffentliche Aufmerksamkeit nur durch ehrliches Engagement erreichen, und ehrliches Storytelling ist der Schlüssel dazu. Es ist von entscheidender Bedeutung, wenn Marken die Generation Z, die heute wichtigste und einflussreichste Generation, die Luxusgüter kauft, erreichen, engagieren, aufklären und eine dauerhafte Beziehung zu ihr aufbauen wollen. Und weit mehr als das Streben nach sofortiger Begeisterung schätzen „Zoomer“ Werte wie Authentizität, Nachhaltigkeit und eine persönliche Verbindung zu einer Marke. Die Generation Z ist offen und bereit zu verstehen, worum es bei traditioneller, qualitativ hochwertiger Luxusuhrmacherei geht. Sie verstehen also einen Typen wie John Mayer, aber einen Typen wie Bradley Cooper? Höchstwahrscheinlich nicht.
Mit Geld kann man mir keine Liebe kaufen
Lennon und McCartney – beide Träger von Patek Philippe – wussten bereits 1964, dass man mit Geld keine Liebe kauft. Mit anderen Worten: Die besten Dinge im Leben gibt es umsonst – ja, ein Duett, das 1992 von Luther Vandross und Janet Jackson gesungen wurde. Man kann jemanden dafür bezahlen, eine Rolle zu spielen, aber in der aktuellen Luxuswelt ist die Realität König. In der Welt der Uhren hat die Bedeutung des Wortes „Ikone“ rasant an Wert verloren. Eine Marke kann den inoffiziellen Titel „Ikone“ nicht einfach dadurch beanspruchen, dass sie erklärt, dass eine ihrer Uhren eine solche sei. Und die phonetische Schreibweise funktioniert auch nicht, Maurice Lacroix. Nein, die Erstellung eines Symbols geschieht einfach. Und es sind ikonische Menschen, die ikonische Uhren herstellen. Sie tun dies auf natürliche Weise, aus eigenem Willen und ohne Absicht.
Auf den Spuren der Ikonen
Gibt es Superstars, die wie John Mayer sind oder sogar in die Fußstapfen von Paul Newman treten könnten? Ich habe wenig Hoffnung in Marken-Hopping-Schauspieler/Botschafter wie Brad Pitt und Leonardo DiCaprio, egal, was sie in ihrer Freizeit tragen. Könnte Orlando Bloom es schaffen? Dem scharfschießenden Elf aus der „Herr der Ringe“-Trilogie gelang es zwar, eine interessante Auswahl an Vintage-Rolexen zu erwerben, darunter eine seltene Milgauss 6543 aus den 1950er-Jahren und eine Explorer II 1655 „Steve McQueen“ aus dem Jahr 1973, die letztere Uhr versteigerte er jedoch lange Zeit für wohltätige Zwecke Vor einiger Zeit.
Der Grund, warum ich dieses spezielle Rolex-Modell immer noch erwähne, ist, dass die Explorer II 1655 zwei Spitznamen hat. Das eine macht Sinn, das andere überhaupt nicht. Der pfeilförmige GMT-Zeiger der 1655 verleiht ihr ihren italienischen Spitznamen „Freccione“, was Pfeil bedeutet. Das macht Sinn. Aber soweit irgendjemand weiß, besaß Steve McQueen weder eine Explorer II 1655 noch trug er sie jemals öffentlich, sodass dieser Spitzname überhaupt keinen Sinn ergibt. Die Uhr wird fälschlicherweise mit dem King of Cool in Verbindung gebracht, seit es in den frühen Tagen des World Wide Web zu einer Verwechslung der Uhrenidentität kam.
Tragen Sie zunächst nur eine Uhr
Musiker wie Jay-Z und Ed Sheeran, die Basketballlegende LeBron James und auch der Schauspieler/Komiker Kevin Hart besitzen alle eine beeindruckende Anzahl moderner Uhren. Allerdings wirken sie eher wie Uhrensammler denn wie begeisterte Sammler und treue Fans. Könnte eine ihrer Zeitmesser im Laufe der Zeit nach ihren berühmten Besitzern benannt werden? Es wäre einfacher, diese Frage zu beantworten, wenn einer dieser Typen nur eine Uhr tragen würde – eine „GADA-Uhr“, wenn Sie so wollen, eine, die sie die ganze Zeit am Handgelenk tragen würden.
Zukünftige Ikonen sind schwer vorherzusagen. Vielleicht ist es sicherer, vorherzusagen, dass es in den aktuellen Katalogen der führenden Luxusuhrenmarken keine davon gibt. Und es ist auch unmöglich, eine Ikone zu erschaffen, indem man einer Berühmtheit eine Uhr anklebt. Es sind zufällige Helden, aufrichtige Uhrenfans, die zufällig berühmt sind und auf die wir achten müssen, um mögliche zukünftige Ikonen zu finden. Es sind definitiv nicht die angeheuerten Waffen, die man in der Werbung und bei Preisverleihungen sieht. Ich befürchte, dass die meisten Uhren, die die Promis von heute tragen, verschwinden und für immer vergessen werden.